近日ღღ◈★★，腾讯游戏举办了2024 Wegame游戏之夜ღღ◈★★。在这次游戏之夜上ღღ◈★★，腾讯一口气公布了10款即将登陆WeGame平台的游戏ღღ◈★★。其中ღღ◈★★，《黑神话ღღ◈★★：悟空》《三角洲行动》《仙剑世界》以及《鸣潮》都是玩家们非常期待的游戏ღღ◈★★。
过去两年ღღ◈★★，WeGame平台的游戏阵容开始逐渐变得丰富ღღ◈★★。游戏阵容中不仅有《黑神线A游戏ღღ◈★★，也有《鸣潮》这样的全平台二次元游戏ღღ◈★★。这些游戏愿意与WeGame平台进行合作ღღ◈★★，主要是因为WeGame平台是一个根植于PC生态的游戏启动器ღღ◈★★。
腾讯的PC游戏启动器WeGame已经运营了六年半之久ღღ◈★★，它们在PC平台的影响力正在逐渐提升ღღ◈★★。与此同时ღღ◈★★，国内另外一个游戏巨头米哈游也即将杀入这块市场ღღ◈★★。
今年4月ღღ◈★★，米哈游将《崩坏三》《原神》和《崩坏ღღ◈★★：星穹铁道》等游戏整合到了“米哈游启动器”里ღღ◈★★，未来游戏官方社区“米游社”也可能被并入软件中ღღ◈★★。这样一来ღღ◈★★，所有的米哈游玩家就可以在一款软件中游戏和交流ღღ◈★★。
随着PC游戏市场的复苏和扩张ღღ◈★★，PC游戏启动器已经成为游戏厂商们下一个争夺的流量入口ღღ◈★★。PC游戏启动器可以迅速整合厂商的游戏资源ღღ◈★★，维系原有用户的同时拓展新的玩家群体ღღ◈★★。那些急需增长空间的游戏巨头自然不会放过这块市场ღღ◈★★。
对于中国玩家而言ღღ◈★★，接触的第一款PC游戏启动器不是Steamღღ◈★★，而是暴雪的战网ღღ◈★★。它在2010年进入中国市场ღღ◈★★，并成为一代人的青春记忆ღღ◈★★。现在ღღ◈★★，米哈游和腾讯所争夺的ღღ◈★★，正是下一代玩家的“战网”ღღ◈★★。
PC游戏启动器j9九游会官方网站ღღ◈★★，顾名思义就是在PC上启动游戏的客户端原版澳盘ღღ◈★★。这种启动器往往内置了多款游戏ღღ◈★★，以及一些社区和社交功能ღღ◈★★。
游戏产业内第一次出现PC游戏启动器大潮还是在2011年ღღ◈★★。彼时ღღ◈★★，Steam还没有今天强势的地位j9九游会官方网站ღღ◈★★。几乎每一个海外的游戏大厂都希望推出自己的网络服务ღღ◈★★，用一个账号“拴”住所有玩家ღღ◈★★。
EAღღ◈★★、育碧ღღ◈★★、贝塞斯达ღღ◈★★、R星以及中国玩家最为熟悉的暴雪都在PC平台上线了专属的游戏启动器j9九游会官方网站ღღ◈★★，并拒绝把游戏搬上Steam平台ღღ◈★★。
然而ღღ◈★★，玩家们却很抵触这些PC游戏启动器ღღ◈★★，好评率几乎为0ღღ◈★★。究其原因ღღ◈★★，大部分PC游戏启动器都非常难用ღღ◈★★。其中ღღ◈★★，EA的PC游戏启动器Origin是受到玩家诟病最多的那一个ღღ◈★★。
为了推广Originღღ◈★★，EA把《孤岛危机2ღღ◈★★：最大版》《质量效应3》《战地3》和《爱丽丝ღღ◈★★：疯狂回归》等一系列游戏设定为Origin独占ღღ◈★★。玩家想要在PC上购买游玩这些游戏ღღ◈★★，就只能使用Origin的服务ღღ◈★★。
不过ღღ◈★★，Origin的缺陷要远比它们拥有的独占游戏多得多ღღ◈★★。玩家登陆Origin账号需要碰运气九游手游app下载ღღ◈★★，ღღ◈★★。软件UI设计让用户摸不着头脑ღღ◈★★。游戏库内容甚至有时会不翼而飞九游下载安装ღღ◈★★。ღღ◈★★。种种问题使得Origin获得了“烂橘子”的绰号ღღ◈★★，它也在2022年被EA Desktop App彻底取代ღღ◈★★。
第一轮PC游戏启动器大潮持续了近10年ღღ◈★★。比起更优质的服务ღღ◈★★，游戏厂商们寻求的是利用独占游戏构筑自己的护城河来抵抗竞争对手ღღ◈★★。它们没有野心去建设一个属于自己的PC游戏生态ღღ◈★★。从结果上来看ღღ◈★★，这个10年最终变成了Steam称霸PC游戏市场的10年ღღ◈★★，其他的PC启动器难言成功ღღ◈★★。
2020年之后ღღ◈★★，微软和索尼等主机厂商开始意识到ღღ◈★★，它们的游戏在PC上具备极强的竞争力ღღ◈★★。于是ღღ◈★★，主机厂商开始把自己的游戏生态逐渐向PC迁移原版澳盘ღღ◈★★。
5月16日ღღ◈★★，《对马岛之魂导演剪辑版》在PC平台上线j9九游会ღღ◈★★。ღღ◈★★。PlayStion官方博客表示ღღ◈★★，他们已经准备好相关的奖杯系统ღღ◈★★。而一些挖掘PlayStation Store数据的博主表示原版澳盘ღღ◈★★，他们在后台发现了与PS5并列出现的PC标识ღღ◈★★。诸多线索都指向索尼即将推出PC游戏启动器ღღ◈★★。
与海外大厂不同ღღ◈★★，国内的游戏厂商极少推出聚合类的PC游戏启动器ღღ◈★★，每个游戏都有独立的客户端ღღ◈★★。于是ღღ◈★★，腾讯就成为了最早吃螃蟹的人ღღ◈★★。
2017年9月ღღ◈★★，腾讯正式推出了PC游戏启动器WeGame平台ღღ◈★★。这六年半的时间里ღღ◈★★，许多腾讯在海外投资的游戏公司ღღ◈★★，都把游戏搬到了WeGame平台ღღ◈★★。WeGame还通过自身的影响力ღღ◈★★，扶植了大量的独立开发者ღღ◈★★。
不过ღღ◈★★，WeGame运营初期ღღ◈★★，腾讯并没有把自家的端游产品放到平台上ღღ◈★★，这不得不说是一个遗憾ღღ◈★★。直到最近两年ღღ◈★★，《塔瑞斯世界》等产品才开始实现WeGame平台与移动端同步上线ღღ◈★★。
米哈游虽然是PC游戏启动器领域的后来者ღღ◈★★，但它们的发力速度就显得快了不少ღღ◈★★。今年4月3日ღღ◈★★，米哈游分公司天命科技登记了一个新的软件著作权ღღ◈★★。软件全称为“米哈游游戏聚合启动器平台”ღღ◈★★，简称“米哈游启动器”ღღ◈★★。
随后在4月底ღღ◈★★，米哈游官方宣布旗下游戏《原神》ღღ◈★★、《崩坏3》ღღ◈★★、《崩坏ღღ◈★★：星穹铁道》的PC启动器将进行更新ღღ◈★★。更新之后ღღ◈★★，玩家可以下载“米哈游启动器”ღღ◈★★。除了以上三款游戏之外ღღ◈★★，米哈游启动器还可以运行《绝区零》测试版ღღ◈★★。
腾讯和网易为何要推出专属的PC游戏启动器？在娱乐资本论看来ღღ◈★★，这一切的举措都是因为它们想要满足PC用户的需求ღღ◈★★，并争取更多新的玩家ღღ◈★★。
2023年ღღ◈★★，全球游戏产业增长趋势放缓ღღ◈★★，大量企业出现了砍项目或者裁员的现象ღღ◈★★。为了找到新的增长路径ღღ◈★★，多平台路线是很多游戏公司的主动选择ღღ◈★★。主机游戏厂商和移动游戏厂商都把作品移植的目标瞄准了PC平台ღღ◈★★。
根据游戏工委发布的《2023年中国游戏产业报告》显示ღღ◈★★，去年国内客户端游戏市场实际销售收入662.83亿元ღღ◈★★，同比增长8%j9九游会官方网站ღღ◈★★，达到了近几年收入的峰值ღღ◈★★。今年暑期ღღ◈★★，《黑神话ღღ◈★★：悟空》《绝区零》和《燕云十六声》等游戏都将在PC平台上线ღღ◈★★。届时ღღ◈★★，PC市场的热度将迎来新一轮高峰ღღ◈★★。
无独有偶j9九游会官方网站ღღ◈★★，海外PC游戏市场也迎来了爆款作品的井喷ღღ◈★★。今年第一季度ღღ◈★★，整个市场涌现了《幻兽帕鲁》《小丑牌》和《地狱潜兵2》等多个热度极高的作品ღღ◈★★。这些游戏虽然推出了主机板原版澳盘ღღ◈★★，但销量的大头还是在Steam等PC平台ღღ◈★★。这一系列动作为PC平台带来了大量具备消费能力的用户ღღ◈★★。更不用说像米哈游这样的移动游戏公司ღღ◈★★，全平台早已成为他们游戏的标配ღღ◈★★。
今天还是一个信息爆炸的时代ღღ◈★★。有太多的娱乐方式在争抢人们的注意力ღღ◈★★。游戏需要和短视频抢时间ღღ◈★★。手游需要和PC游戏抢时间ღღ◈★★。即便都是在PC上运行原版澳盘j9九游会官方网站ღღ◈★★，不同的游戏也需要互相抢时间ღღ◈★★。提升用户留存率和挖掘新的用户是每一个厂商都需要思考的事情ღღ◈★★。
于是ღღ◈★★，PC游戏启动器最大的意义就此出现ღღ◈★★。它能够帮助游戏厂商把散落在PC平台上的游戏资源和游戏用户汇集到同一个软件中ღღ◈★★。厂商可以自行掌握这些用户数据ღღ◈★★，并向用户推荐符合他们口味的游戏ღღ◈★★。利用完善的游戏生态撬动新增用户原版澳盘ღღ◈★★，厂商们最终可以实现游戏的长期售卖ღღ◈★★。
专属PC游戏启动器还有一大优势九游会agღღ◈★★，那就是不用和平台方进行抽成ღღ◈★★。根据Steam的抽成规则ღღ◈★★，游戏收入的30%都要分给Valveღღ◈★★，对于游戏厂商而言显然是一笔非常大的开支ღღ◈★★。如果游戏厂商推出了PC游戏启动器ღღ◈★★，类似的损失就不复存在ღღ◈★★。EAღღ◈★★、育碧和R星等公司保留PC游戏启动器的原因也在于此ღღ◈★★。
除了游戏下载和启动功能ღღ◈★★，PC游戏启动器往往还承载了玩家社区和互动交流等功能ღღ◈★★。比如前文提到的米哈游启动器ღღ◈★★，它或许就将集成米哈游官方社区“米游社”的相关功能ღღ◈★★。
通过每位玩家的游戏账号进行交流ღღ◈★★，PC游戏启动器内部的官方社区就形成了完整的私域流量和社交体系ღღ◈★★。这种社交体系的构建可以维系住大量核心用户ღღ◈★★，并直接为厂商的游戏新作赋能ღღ◈★★。玩家们第一时间就可以接收到游戏信息ღღ◈★★，自然也能激发他们的游戏欲望ღღ◈★★。
另外ღღ◈★★，现在许多PC游戏都支持MOD和UGC内容制作ღღ◈★★。《我的世界》和《堡垒之夜》等游戏中ღღ◈★★，MOD制作和UGC内容已经成为玩家社区不可获取的一部分ღღ◈★★。如果有了PC游戏启动器ღღ◈★★，内容创作者将会获得一块交流相关内容的阵地ღღ◈★★，可以极大地提升用户粘性ღღ◈★★。
理想很美好ღღ◈★★，现实很骨感ღღ◈★★。娱乐资本论在前文已经罗列了大量PC游戏启动器的优势ღღ◈★★。不过ღღ◈★★，在和多位从业者交流之后娱乐资本论发现ღღ◈★★，厂商们如果想要运营好PC游戏启动器ღღ◈★★，还需要避开很多“暗雷”ღღ◈★★。
首先ღღ◈★★，推出PC游戏启动器ღღ◈★★，需要游戏厂商具备极强的服务意识和能力ღღ◈★★。一旦PC游戏启动器的服务不到位ღღ◈★★，极有可能形成口碑反噬ღღ◈★★。“烂橘子”Origin就是活生生的例子ღღ◈★★，PC游戏启动器成为了一段时间内人们诟病EA这家公司的重要原因ღღ◈★★。
国内某大厂负责发行工作的菜菜告诉娱乐资本论ღღ◈★★，不同游戏集成到同一个启动器中ღღ◈★★，意味着厂商要把新账号的注册唤醒机制植入和调整到老的游戏中ღღ◈★★。同时ღღ◈★★，设计PC游戏启动器的团队还需要拥有中台建设的能力ღღ◈★★，每次更新的时候还要和各个项目组对齐进度ღღ◈★★。
为了让玩家有动力安装一款新的软件j9九游会官方网站ღღ◈★★，厂商往往还需要去争取一些第三方游戏内容ღღ◈★★。比如Origin在上线 Gamesღღ◈★★、CD Project Red原版澳盘ღღ◈★★、世嘉以及史克威尔艾尼克斯等第三方公司的游戏ღღ◈★★。虽然Origin没有帮这些公司卖出多少游戏ღღ◈★★，但为了争取它们的游戏上架ღღ◈★★，EA还是付出了不菲的权利金ღღ◈★★。
在这样的要求之下ღღ◈★★，人力成本和其他各项支出都直线上升ღღ◈★★。为PC游戏启动器花费数十亿元并不是一件危言耸听的事情ღღ◈★★。
曾有PC游戏启动器相关开发经验的布丁认为ღღ◈★★，米哈游启动器本质上和米游社的生态位是相同的ღღ◈★★。游戏内每个玩家的UID一直是统一的ღღ◈★★。因此在技术上ღღ◈★★，米哈游推出PC游戏启动器没有什么难度ღღ◈★★。
同时ღღ◈★★，米哈游具备强大的中台控制力和核心用户运营能力ღღ◈★★。布丁坦言ღღ◈★★，如果米哈游向所有游戏公司开放ღღ◈★★，抽成比例和硬核联盟相同ღღ◈★★，即便是腾讯也有可能动心ღღ◈★★。这些优势都可以让米哈游节省一部分PC游戏启动器的研发成本ღღ◈★★。
最后ღღ◈★★，一些游戏公司内部结构复杂ღღ◈★★，PC游戏启动器业务更有可能成为边缘业务线ღღ◈★★，在集团内部很难获得话语权ღღ◈★★。然而ღღ◈★★，无论是各个游戏的账号打通ღღ◈★★，还是协调不同游戏版本更新ღღ◈★★，这些工作都需要一定强制力来推进ღღ◈★★。没有话语权的PC启动器部门很难推进相关事项ღღ◈★★。
菜菜用网易游戏的情况作类比原版澳盘ღღ◈★★，向娱乐资本论解释道ღღ◈★★：“网易游戏拥有玩家社区网易大神ღღ◈★★，也有能力把各个游戏的资源集中到网易大神ღღ◈★★，形成一个PC游戏启动器ღღ◈★★。不过ღღ◈★★，各个项目组恐怕都有各自的想法ღღ◈★★，把精力和预算放到渠道投放上是个更合理的选择ღღ◈★★。毕竟ღღ◈★★，支持公司游戏生态建设换不来年终奖ღღ◈★★。”
未来ღღ◈★★，PC游戏市场的规模还将持续扩张ღღ◈★★，会有更多游戏厂商推出专属的PC游戏启动器ღღ◈★★。哪一家公司的PC游戏启动器能够成为入口级应用？腾讯还是米哈游？这个问题或许短时间内没人能够给出答案ღღ◈★★。但有一件事是肯定的ღღ◈★★，那就是激烈的竞争势必促进游戏厂商推出更好的服务ღღ◈★★，从而造福玩家ღღ◈★★。
